Blog 2: Stratégie de communication

Pour le blog 2, qui se veut être une stratégie de communication, j’ai d'abord choisi de prendre cette publicité http://www.culturepub.fr/videos/general-electric-ge-portable-ultrasound-system-journey , laquelle je trouve magnifique grâce à la musique, au contexte et aux enfants. Pour l'analyser, j'ai choisi de prendre la stratégie de Who, What, What de Young et Rubicam, car la publicité ne porte pas sur la concurrence ou le prix. Elle vise beaucoup plus à faire connaître et valoir son produit à sa clientèle cible.

Premièrement, il est dit que c’est une stratégie qui décline autrement la star stratégy.

Si nous évaluons d’abord le Who, c’est-à-dire qui est la clientèle cible, nous pouvons comprendre que la publicité s’adresse majoritairement aux gens œuvrant dans la médecine puisque le produit est un système d’ordinateur pour les ultrasons.

Ensuite, il y a le premier What qui réfère à ce que la cible pensait de la marque avant la publicité. Alors, avant la publicité, nous voyons par le titre General electric - GE : Portable ultrasound system : Journey qu’il s’agit d’un produit se rattachant à la médecine. Mais nous ne savons rien quant à ses qualités et ses biens faits. C’est seulement en regardant la publicité qu’on découvre tout.

Finalement, il y a le deuxième What et non le moindre qui cherche à découvrir ce que la cible pense de la marque après l’exposition à la publicité. En regardant la publicité, nous observons que le produit est vraiment utile, pratique et ingénieux. En effet, on découvre que c’est un équipement facile à transporter en voyage vu sa dimension. Elle dévoile aussi de merveilleux paysages de l’Afrique qui porte à croire que cette machine vous amène à voir des choses exceptionnelles tout comme le sourire des enfants auxquels la machine va être utile.

Tout compte fait, cette publicité vient nous chercher par son originalité et sa superbe mise en situation où l’on voit un simple américain chez lui qui part en voyage avec un petit sac contenant l’ordinateur et qui en plus d’aller aider les autres, découvre le pays!

Blog 1: Pub imprimée-->Clikstar

VOICI CLIKSTAR

Le NOUVEAU stylo injecteur d'insuline réutilisable conçu par et pour des gens commes vous



1. Objectifs Marketing: L'objectif Marketing est la notoriété de Clikstar. Les publicitaires devaient mettre sur pied une publicité afin d'accroître la notoriété du produit puisqu'il est nouveau.

2.Objectifs de communication: L'objectif principal de cette publicité est la consommation. Elle veut accroître le nombre de demande pour le stylo Clikstar et pour ce faire, elle énumère les diverses qualités du produit, soit simple d'utilisation, sécuritaire, etc.

3. Groupe cible: On veut persuader les personnes diabétiques à acheter Clikstar. La publicité met en premier plan des personnes âgées puisque le diabète touche davantage les personnes âgées entre 45 et 70 ans. Par stratégie, elle est insérée dans un article sur le diabète dans L'actualité. Ceci vient rejoindre en grande partie leur groupe cible.

4.Positionnement: Clikstar est un stylo injecteur réutilisable assurant une commodité et une facilité d'utilisation conçu et utilisé par des gens comme nous.

5. Axe de communication: Clikstar: Pour simplifier l'administration de l'insuline



Cette image est intéressante, car nous avons l'habitude de voir des publicités avec de jolies jeunes personnes à la peau lisse, au corps parfait qui appelent souvent à l'envie! Cette image-ci nous montre au contraire des personnes âgées tout de même jolies en premier plan pour ensuite montrer des personnes un peu moins âgées. Il est intéressant aussi de voir que les gens, malgré le diabète, sont heureux d'avoir participé à la conception et de pouvoir consommer Clikstar. Ceci est un message d'espoir. Contrairement à la majorité des publicités qui consistent à seulement vouloir vendre leur produit, cette publicité mise sur le lien de confiance avec ses clients. En effet, les deux petits paragraphes, en dessous du texte, expliquent qui a participé à la conception du produit et en quoi il consiste exactement. En plus, d'inciter les gens à en parler avec leur médecin. De plus, la police utilisée pour le titre est la même utilisée pour vendre des stylos à encre ou quelconque effet scolaire. Alors, j'ai choisi cette image justement parce que lorsque nous regardons l'image au premier coup d'oeil, cela sucite notre intérêt. En effet, nous apercevons une police qui est utilisée pour attirer l'attention des jeunes et l'image montre des personnes âgées, alors notre curiosité nous oblige à y porter attention.



Image: L'actualité, 15 décembre 2009, p. 72