Blog 2: Stratégie de communication

Pour le blog 2, qui se veut être une stratégie de communication, j’ai d'abord choisi de prendre cette publicité http://www.culturepub.fr/videos/general-electric-ge-portable-ultrasound-system-journey , laquelle je trouve magnifique grâce à la musique, au contexte et aux enfants. Pour l'analyser, j'ai choisi de prendre la stratégie de Who, What, What de Young et Rubicam, car la publicité ne porte pas sur la concurrence ou le prix. Elle vise beaucoup plus à faire connaître et valoir son produit à sa clientèle cible.

Premièrement, il est dit que c’est une stratégie qui décline autrement la star stratégy.

Si nous évaluons d’abord le Who, c’est-à-dire qui est la clientèle cible, nous pouvons comprendre que la publicité s’adresse majoritairement aux gens œuvrant dans la médecine puisque le produit est un système d’ordinateur pour les ultrasons.

Ensuite, il y a le premier What qui réfère à ce que la cible pensait de la marque avant la publicité. Alors, avant la publicité, nous voyons par le titre General electric - GE : Portable ultrasound system : Journey qu’il s’agit d’un produit se rattachant à la médecine. Mais nous ne savons rien quant à ses qualités et ses biens faits. C’est seulement en regardant la publicité qu’on découvre tout.

Finalement, il y a le deuxième What et non le moindre qui cherche à découvrir ce que la cible pense de la marque après l’exposition à la publicité. En regardant la publicité, nous observons que le produit est vraiment utile, pratique et ingénieux. En effet, on découvre que c’est un équipement facile à transporter en voyage vu sa dimension. Elle dévoile aussi de merveilleux paysages de l’Afrique qui porte à croire que cette machine vous amène à voir des choses exceptionnelles tout comme le sourire des enfants auxquels la machine va être utile.

Tout compte fait, cette publicité vient nous chercher par son originalité et sa superbe mise en situation où l’on voit un simple américain chez lui qui part en voyage avec un petit sac contenant l’ordinateur et qui en plus d’aller aider les autres, découvre le pays!